2024年以来，由于金价飙升，一年涨幅接近30%，但金饰消费萎靡不振，金店更是迎来“关店潮”。于是，岁末年初，各大金店都打出了“折扣牌”。例如，

  当前，上海金的交易价格为616.26元/克，而、六福、老凤祥金店的门店金价则约为800元/克，相较于黄金交易价格有不小的溢价，且还需收取加工费。这也导致消费承压。不过，各界对于金价攀升的预期并未消退，商家也寄望于春节行情。世界黄金协会中国区行业拓展及营销负责人陈志君日前对记者表示，2024年应对高金价，业者多选择增加小克重产品，但保值诉求和高金价推升了黄金投资需求，未来怎么样做营销、产品工艺创新、把握年轻人喜好等仍将是核心。

  关键还在于，国际金价在2025年还是否有望冲击3000美元/盎司大关？多位交易员和行业分析师对记者提及，未来降息、弱美元、地缘乱局是黄金牛市的催化剂，短期回调将使黄金再次变得更具吸引力，持续盘整也将有利于一些更长期的动能指标摆脱“超买”状态。

  截至北京时间2025年1月1日18:20，黄金现货价格报2625美元。现货黄金在11月逼近2800美元的纪录高位。然而，随着特朗普2.0行情的发酵，强美元、高利率的预期导致黄金多头暂时获利了结，金价一度跌入2500美元区间。尽管如此，一年以来金价的涨幅仍逼近三成。

  相比旺盛的黄金投资需求，金饰品消费却黯然失色，黄金加工、金饰品零售行业陷入出清周期。事实上，业内人士也表示，新年伊始的排队购金仍存在季节性和促销的原因，而且不同金店的销量差异颇大。

  世界黄金协会的多个方面数据显示，2024年三季度，全球ETF基金净流入94.6吨，终止了连续9个季度的流出态势，总持仓升至3200吨；全球金饰消费总量同比下降12%至459吨。其中，中国市场金饰需求为103吨，环比反弹19%，但在金价和经济因素的综合影响下，金饰消费较去年同期下降34%，较10年中等水准低36%。

  中国珠宝首饰板块继2023年表现领先后，随着2024年3月底金价大面积上涨导致市场出现观望情绪、叠加高基数影响，从财报中也显而易见，自2024年二季度以来该板块进入下行周期。

  高盛此前发布的中国珠宝行业报告提及，该机构预计2024年下半年部分被抑制的需求将会回补、2025年二季度将出现周期性反弹，但该机构对金饰品前景的展望比市场预期更为悲观。这归因于一些结构性坏因，例如婚庆、新生儿送礼的刚需萎缩、消费者行为从偏好商品转向注重体验，以及新产品周期匮乏。此外，该行业已经过度饱和，2021-2023年期间全国珠宝店数量的年均复合增速超10%，但需求并未增长。

  不过，机遇也仍存在。近年来，新工艺成为突破点，古法金与5D硬金工艺为中国黄金饰品行业带来的机遇。例如，古法金以其独特的手工工艺、复古质感和浓厚的文化渊源，迎合了花了钱的人民间传统文化与美学的认同感；5D硬金工艺使用先进的压铸技术，使黄金饰品具备轻盈、硬度高且不易变形的特点。这也使得足金逐渐具备了K金的外观竞争力。

  也正因如此，品牌之间的差异也开始凸显。例如，2024年的港股IPO大超预期，上市首日，股价飙升超70％。作为中国首家推广 “古法黄金” 概念的品牌，从创立之初就明确了高端市场的定位，并采取“一口价”策略，平均每克黄金 1500 元的售价远高于行业中等水准。过去三年收入复合年增长率达到 58.6%，毛利率均超过 40%，远高于传统黄金珠宝品牌20%的水平。

  此前提及，将老铺黄金作为该机构中国珠宝覆盖板块中唯一评级为买入的股票，因其高增长潜力受益于品牌上升周期高端古法黄金专家的小众特色定位。

  相较之下，此前（3个月已关店145家的消息也引发热议，周大福、六福集团（00590.HK）的三季报都显示零售值出现双位数放缓。

  陈志君也表示，疫情期间，金饰珠宝行业实现了短期的加速发展，但自2021年后，行业增速逐渐放缓。面对这一局面，世界黄金协会对行业提出了若干建议。

  首先，珠宝行业需适应增长动能减弱、快速地发展红利消退的现实，回归珠宝本质经营。金饰珠宝作为低频消费、非刚需产品，其市场需求更具挑战性。

  其次，行业需深入理解当前消费者的底层需求逻辑。消费者日益注重理性消费，并倾向于选择保值、储蓄与升值属性突出的产品。

  此外，面对年轻的Z世代慢慢的变成为主力花钱的那群人，行业需做好未来趋势的提前布局。例如，细分化发展尤为关键，即通过品牌定位、渠道优化与货品多样化满足多种花钱的那群人需求；数字化与社会化媒体结合也将是决胜关键，利用数字社交平台与线O）提高品牌影响力与触达效率；精细化精准营销亦是重点。国际金价新年冲击3000美元大关？